网站优化从来不是从单一方面进行的，一名优秀的SEOer需要掌握全面的网站优化技能，也就是比较流行的说法：整站优化。
整站优化分为：站内优化和站外优化。
站内优化顾名思义就是网站内部的优化。站内优化是网站优化的基础，也是优化过程中需要花费最多时间去做的事情。随着不同时期搜索引擎算法的调整，站内的优化策略需要进行不断地调整来适应新的算法。
站外优化，即通过网站外部链接的优化，站长优化排名增加网站入链数量，提高网站权重。
本文从搜索引擎排名机制的角度出发，分别讲述站内站外因素对关键词排名的影响，来为大家引出后面的课程《SEO入门到精通——站内优化》。从下一篇文章开始就进入站内优化的环节。
影响关键词排名的因素
对于很多SEO新手来说，接手到一个网站后，最重要的事情是如何去对网站进行优化。了解哪些因素会影响关键词排名，心中就会有一个明确的方向，朝着这个方向去做就好了。
1搜索引擎的排名机制
搜索引擎的宗旨是将有价值的内容展现给用户，内容对用户来说是相对重要的。
对用户来说，在使用搜索引擎时，主要是为了去获得自己想要的准确问答。
这就需要搜索结果与问题有很高的相关度，这样用户才会去使用搜索引擎。
用户想要的 和 相对重要 对应着 相关度和权重，因此搜索引擎会根据相关度和页面权重来为用户提供有价值的搜索结果，这也就是搜索引擎的排名机制。
相关度，是指用户在搜索引擎中，搜索的结果与用户搜索内容的匹配程度。比如用户搜索商标注册，返回结果中出现的结果，都是按照与商标注册相关性高低进行排序的，越相关就会越靠前。
中国商标局的网站最权威匹配，所以排第一
页面权重，是指搜索引擎按照网页质量对页面进行打分，将其认为重要的页面展现给用户。在其他因素一定的前提下，权重越高排名越靠前。
2影响关键词排名的站内因素和站外因素
网站排名机制主要是以页面权重和相关性来进行页面排序的，相关性和权重又主要受站内因素和站外因素影响。
①站内因素
简单概括有：网站结构网站代码关键词密度及布局网站内容。
网站结构：涉及的内容太多了，包括导航系统优化URL合理URL标准化301重定向站内链接优化404页面robots.txt与sitemap等等。
网站代码：对于seo来说，需要了解网站代码使用是否规范，网站的重要标签是否正确使用，比如H1标签alt属性等，后面的代码优化会详细讲到。
关键词布局：优化的关键词在页面出现的密度及出现的位置。
网站内容：网站内容更新及网站收录优化。
影响关键词排名的站内因素比较多，但是每一个因素都很重要。SEOer在优化网站的时候，需要重视每一个因素。
②站外因素
做关键词快排站外因素主要包括网站入链数量，来源主要是友链和站外发布文章携带锚文本，站外因素对网站优化的影响较小，但是可以很好的辅助站内优化，帮助网站关键词排名更加稳定。
本文为大家简单介绍下站内优化和站外优化对关键词排名的影响
