现在很多公司都邀请了专门的SEO人员来做相关的工作。在评估SEO性能方面，很多公司只设置流量KPI，导致一些SEO人员利用各种作弊行为获取流量。虽然这些作弊行为在短期内可能会带来一些流量，但也会损害网站在搜索引擎中的整体性能。
近，有很多大网站通过各种渠道反馈百度流量下降，我们追踪，很多都是因为这些网站的SEO人员为了自己的KPI标准而使用作弊手段。在这种情况下，我们无能为力。我们只能等网站彻底清理作弊内容，等我们的程序自动检测到网站的作弊行为已被纠正后，再自动恢复。
实际上，SEO的终目的是提升网站的核心价值，把搜索引擎带来的用户变成自己的用户。用流量作为衡量SEO成败的标准是非常不可靠的。正如我们之前发布的《百度SEO指南》中的建议，使用转化率作为SEO工作的评价比较合理。如果您正在准备或已经设置SEO职位，建议您认真考虑制定一个可以衡量转化率的KPI来评估工作绩效，以免浪费您的资金，SEO也不会被迫作弊获取流量。
如果你正在准备或者已经在做SEO相关的工作，试着说服你的老板把转化率作为一个KPI来反映你的价值。复制百度SEO指南的相关内容，然后和大家一起回顾：从搜索引擎获得流量的终目的是不断提升网站的核心价值。从搜索引擎流量来看，有多少可以转化为网站的核心价值，这就是转化率。对于内容型网站来说，忠诚用户是核心价值，将搜索引擎用户转化为忠诚用户是终目标对于SNS网站来说，注册用户是核心价值，让用户在你的平台上注册和活动是终目标如果你做电子商务网站，卖东西是核心价值，卖东西就是卖东西顾客至上是你的目标。在搜索引擎收入的统计中，建议将转化率列为衡量效果的重要指标。
