搜索引擎是网页最重要的部分。标题将显示在搜索结果页上，也会显示在浏览器窗口中。可以认为网页的标题就像一篇文章的标题。它可以有力地指出整篇文章的内容。因此，我们应该把重要的关键词放在主关键字的最上面，这样搜索出来的关键词权重，有利于排名。
网页通常包含摘要，有些搜索引擎也会在搜索结果的页面标题下显示摘要。然而，大多数搜索引擎不再显示页面描述，并且不会赋予它们比文本更多的权限。虽然权重比原来低，但总有比没有强的，还是要注意一下。标题标签向网站的访问者指明了网站中的重要内容。标题是中间的文本。如果关键字能出现在标题标签中，对提高网站排名将大有裨益。
链接到一个与网页相关的内容，这也是突出显示关键字的表现。大多数搜索引擎会更加注意在使用粗体文本的段落标题中查找关键字，而对于斜体或彩色文本，它们会认为关键字更重要。段落标题与杂志文章的粗体段落标题非常相似，将连续的文本分开，并指出在下面的段落中要说什么。
正文包括出现在页面上的所有单词，但是出现在页面顶部的文本被认为比中间和底部的文本更重要。网页上的图片也包含可供选择的文本，搜索引擎使用这些文本来理解每张图片所说的内容。搜索引擎无法抓取图片，所以在ALT中添加关键字是搜索引擎的一个好方法。它会认为图片的内容与关键词是一致的，而关键词是看不见的。
