为什么两个账号的关键词几乎相同，但营销效果却大相径庭关键词是招投标会计的核心。而关键词优化也是众多学者研究的热点。今天我们将解读从选词到控词的四个必要阶段。
1找词阶段一般处于账户建立的初级阶段。现阶段的基本操作是利用关键词推荐工具词扩展工具和百度索引对与推广业务相关的关键词进行分析查找和分析。你也可以去百度客服QQ群获取一些同行业的关键词。在找词阶段有三个词：更多，越来越多。
2选词阶段被许多人忽视。也就是说，当我们发现很多关键词时，我们直接把它们放到账号里进行推广。这是我们不能很好地控制营销效果的关键因素。因为关键词具有购买意愿强弱的差异竞争程度的差异搜索量的差异。也就是说，我们找到的关键词不能一视同仁。一定要考虑这些因素的帐户结构，预算控制，投标和创造力。
简言之：选词阶段是根据关键词制定会计策略的阶段。关键词的选择要根据公司的产品业务竞争程度搜索量购买意愿的强弱。以及其他因素，不应一视同仁。根据这些因素，应考虑会计结构预算控制招投标和创新。
合理选择关键词，搜索不同的关键词，有不同的属性和需求，不同的关键词，对应的覆盖人群也不尽相同。如何覆盖核心客户，如何覆盖目标客户，如何覆盖竞争对手的客户，如何获得更广泛的客户，需要在阶段营销目标的指导下，调整各种关键词的投放组合。所以账户推广一定要明确，哪些词能给我带来转型，哪些词不需要强势排名，我的预算能支撑多少词。这些都是我们在启动之初应该考虑的问题。
3词语分布阶段可以理解为调整测试阶段。当帐户开始升级时，将返回数据。此时，促销效果往往达不到我们的预期值。这个阶段的一个重要目的是找到能给我带来转变的关键词。然后通过对关键词流的控制，找到Z的匹配率。
例如，有20个关键字可以给我们带来转化，而这20个关键字的转化率和成本是相同的。减少aBC字流，改进def字流，然后进行数据判断，看效果是否更好。同时，通过增加相关词语，调整匹配竞价的操作手段，达到z-best的推广效果。
4文字控制一般属于会计稳定阶段。由于竞争对手的挑战百度算法升级行业规则等外部因素，我们的转型将不稳定。这个阶段主要是监控关键关键字的流量变化，并做出相应的调整。由于近期百度调整比较频繁，所以很多账号出现了转型不稳定的局面。特别提醒：注意流量变化。
判断账户推广效果的标准可以概括为以下五个方向：
1有效关键词数：反映潜在目标客户群覆盖率
2关键词点击数：反映最终咨询次数
3关键字质量：表示关键字的平均成本和促销质量
4创意的数量和质量：提高点击率，吸引用户注意力
5账户结构：降低优化难度，更容易发现问题
最后，SEM优化技术要与时俱进sem的优化是一个漫长的过程。今天我就带大家梳理一下关键词优化的四个阶段，希望能对大家有所帮助。
