企业网站完全是根据企业自身的需要建立的，不由其他网络服务提供商运营。它在功能上具有更大的自主性和灵活性，每个企业网站的内容和功能都会有很大的不同。企业网站网络推广效果好坏，主动权掌握在自己手中，前提是要对企业网站有一个正确的认识，从而适应企业营销战略的需要，并从经济技术条件上实现。因此，企业网站应该适应企业的业务需求。
目前，企业通过网络推广获得的效益是明显的，但这仅限于一些大型企业。对于中小企业来说，网络推广无疑将是一个巨大的挑战。中小企业没有自己的推广团队，大多依靠网络公司进行推广（如互动营销），同时，全国大学生网络营销能力展示受到中小企业的广泛好评。
企业网站功能的相对稳定性有两层含义：一方面，网站的结构和功能一旦设计完成并正式投入运营，在一定时期内将基本稳定。只有经过一个阶段的运行后，功能升级，才能有新的功能，网站功能的相对稳定是网站运行维护和一些常规网络营销手段应用的需要。不断变化的企业网站不利于网络营销另一方面，功能的相对稳定也意味着如果出现一些功能缺陷，在下次升级前的一段时间内，会影响网络推广和营销的效果。因此，在企业网站规划过程中，应充分考虑网站功能的这一特点，并试图使其功能在一定阶段得到应用和前瞻。
企业可以通过自己的网站主动发布信息，这是企业网站的主动面。但是，网站上发布的信息不会自动传递给用户，只能被动地等待用户获取信息，这显示了企业网站的被动一面。同时，主动性和被动性也是企业网站与搜索引擎电子邮件等互联网营销工具的主要区别。
从网络营销信息传递的角度来看，搜索引擎是完全被动的，只能被动地等待用户检索。只有当用户使用的关键词与企业网站相关，检索结果中的信息能够被用户看到和点击，才能实现网络互动营销信息的传递。电子邮件基本上是主动传递信息的。营销人员可以决定发送什么信息以及何时发送。
企业网站是一种综合性的网络营销工具，它决定了企业网站在网络营销中的作用不是孤立的，不仅与其他营销方式有着直接的关系，而且构成了网络营销的基础。
企业网站的网络营销价值是通过网站的各种功能和各种网络营销手段来体现的。网站的信息和功能是基础，网络营销手段的应用是条件。如果建立一个没有合理应用的网站，企业网站作为一种网络营销工具，将无法发挥其应有的作用。
无论网站的功能多么完善，如果没有用户浏览和应用，企业网站就会成为一个摆设，这就是为什么网站的网络推广是网络营销的首要功能。在实际应用中，由于缺乏专业的维护和管理，一些企业往往将网站内容呈现给浏览者好几年，甚至用户的查询邮件也不回复。这类企业网站不发挥应用作用也就不足为奇了。
