内容相关性一定要强，关键词一定要与网站的内容相关，在网页中添加大量与网站内容无关的关键词，早期的SEO手段还是比较有效的，可以给网站带来大量的流量，但是这种依靠欺骗的手段，大大提高了网站的跳出率。这种毫无意义的排名消耗了网站的带宽和流量，对用户产生了不良影响，大大降低了网站的用户体验。
如果关键词搜索数量过大，关键词竞争非常困难，往往投入大量的时间和精力，却得不到有效的排名。因此，有必要找出搜索次数高竞争难度低的关键词对SEO进行优化是非常重要的。
主关键字不能太宽。如果主关键字太宽，竞争太激烈，成本就会越高。因为搜索词过于宽泛，用户的搜索意图不明确，转化率自然不高。例如，XX公司以公司为关键字，XX网站以网站为关键字。这类关键词即使投入了大量资源也很难做到，即使做到了，也可能不是用户想要得到的内容。
主关键字不能太长尾，主关键字太长尾，太特殊的关键字，搜索量会很低，有些关键字几乎没有搜索量，如果把这类关键字作为主关键字，排名比较容易获得，但很难带来流量和转化率，如果SEO优化公司把shelf作为一个关键词太宽，那么把作为一个关键词太长尾，那么是一个比较合适的关键词。商业价值大，转化率高，购买意向低，商业价值越低，购买意向越高，商业价值越高，比如搜索SEO优化公司和SEO优化培训，这两个词虽然没有太大区别，但对用户的意义却大相径庭，前者的搜索意图可能是用户想找SEO优化服务，后者的搜索意图是用户想找SEO优化培训，一是找外包，二是做培训。如果SEO优化公司把关键词当成SEO培训，那么转化率就不高，商业价值也大打折扣。而用高价值的商业关键词进行挖掘时，必须要有高价值的用户。
