众所周知，信息流广告的网民被动地接受广告，搜索广告是由网民主动搜索相关关键词触发的。对于搜索广告来说，关键词触发的首步也是最重要的一步。今天，讨论的问题是如何正确选择关键词进行搜索推广
首先，我们都知道，搜索关键词有很多种，如品牌词竞争词流词短语词长尾词核心词等但这些词在不同预算账中的效果却相差很大。我把预算分为三个层次。50-500属于预算较少的级别500-2000属于预算的中级2000多个属于多个预算级别。以下是区分不同预算科目言语重点部分的方法：
① 分析预算较大的账户：预算较大的账户更注重效果的转变。这些账户主要关注长尾词和品牌词。长尾词竞争性差，易于转换。预算大的账户往往在各种平台上都有广告，而品牌词在搜索广告中的流动性很好地达到了较高的转化率。
② 中预算账户分析：中预算账户一般是一些中等规模的发展中企业，自己的品牌并不很知名。这样的账户以品牌词为重点，优先提高知名度，以获得网民的信任也可以关注一些转换率高的长尾词。一般来说，所谓高转换率，就是需要不断检验词义的转化和词义转换，即提取精华，弃渣。
③ 预算低的账户分析：预算低的账户主要是初创企业或小企业，品牌意识很低。预算低的账户注重长尾词，因为同行品牌词比自己的品牌词有优势。此时，我们需要从竞争力较低的长尾词入手，同行对长尾词的竞价很低，预算低的账户需要高价竞购长尾词，从劣势中寻找优势当然，品牌词也需要投入。每个账户都离不开自己的品牌词，也就是说，要合理安排账户的预算分配。
选择关键词时，你应该了解受众用户以及用户需要什么我们能提供什么通过人群肖像的元素，可以分析用户群体
通过对广告宣传行业人群肖像的九个要素的分析，认为广告宣传行业人群肖像的九个要素包括地域职业时间年龄设备收入兴趣爱好教育与性别。在信息流的传递中，职业收入和利益属于强属性，中间属性为：性别年龄和教育背景在SEM传递中，设备时间段和地区具有较强的属性。因此，在搜索广告中，我们必须知道我们的用户群体是什么，以及如何通过不同的人群肖像来筛选合适的人。
例如：如果您的产品是彩妆，可以分析您的用户群中至少有80%是女性，并且年龄组相对年轻。可能有一个消费能力中等的学生群体。此时，我们可以在选择关键词时选择有针对性的关键词，如平价表扬易用等。
分析用户购买本产品的使用情况，本产品对用户有何影响
例如：如果您的产品是痤疮产品，用户在购买该产品时必须想快速消除脸上的痤疮。对于这个类别，选择关键字需要从效果开始。
分析用户关注的问题，使用本产品时会出现什么问题，使用本产品是否能解决此问题。
例如：如果你的产品仍然是痤疮产品，用户看到这个产品，首先要考虑的是它是否对自己有影响。此时，我们可以使用无效，全额退款等字样
长尾词竞争小，推广效果好。出价不需要太高，但需要注意的是，不要一直盯着一些长尾词。你需要更多的扩展词。
例如：如果您的产品是奶茶加盟，您可以选择一些奶茶加盟能赚钱吗奶茶加盟可靠吗等
