全站优化主要是调整网站的整体结构，使网站内容更符合网民的搜索习惯，获得更多流量，提高搜索引擎的信任度和网站的知名度。关键词优化主要是围绕单个指定的关键词进行优化，更新围绕关键词的网站内容，增加关键词在网站中的相关性和包容性，从而提高关键词排名。
全站优化：通过修改不利于搜索引擎的缺点，调整网站整体结构，获得搜索引擎的友好性
关键词排名优化：关注网页中的关键词叠加和外部链接建设，不修改和优化网站结构，不考虑网站内部是否存在不利于搜索引擎的因素
全站优化：通过网站整体优化，提高网站整体关键词排名，收录热门关键词产品关键词和更多长尾词的排名
关键词排名优化：根据客户提供的少量关键词进行优化，通过修改登录页面和添加多个外部链接来提高关键词排名
1.优化效果不同
全站优化：更适合网站的可持续发展。通过合理优化网站的结构层次，有利于网站管理和用户对网站的认知。而且，全站优化的效果是累积的有效的，是一个持续的良性发展
关键词排名优化：仅针对个别网站的修改和优化，优化效果无法持续，存在一定风险。
全站优化：以网站流量/转化率的提高作为优化效果的评价标准
关键词排名优化：以指定关键词在搜索引擎中的排名为考核标准
2.不同的投资回报
全站优化：提高网站整体关键词排名效果，吸引更多有针对性的网站访问者，更有利于效果的转化
关键词排名优化：只优化了少量关键词，吸引了大量网站访问者，不利于效果转化
综上所述，我们可以发现，在某种意义上，关键词排名只是全站优化的一个方面。一般来说，关键词优化耗时短成本低，但效果是不可持续的。全站优化需要一定的优化时间，成本高但效果可持续，性价比更高，更有利于企业网络营销。这两种不同的优化方法各有优缺点。企业应该根据自己的商业模式和财务实力选择自己的优化方法。
