做竞价账户推广，后台的推广报告要时常查看。竞价账户推广里面有哪些报告需要重点关注呢来看看下面的这些你平时都重点观察了没
1：数据实时看
可以看到实时数据，账户点击和消费。尤其是消费。通过实时数据可以看到升降情况，便于调整价格。
2：账户报告
账户近期的展现点击消费点击量平均点击价格。经常查看账户报告，可以发现账户的波动情况。
3：关键词/url报告（注意查看单个关键词的点击量和单点价格）
关键词报告，可以看到关键词的展点消平均点击价格点击率和平均排名情况。这里尤其要注意点击量和平均点击价格。单天如果一个词的点击量过高，要分析是否是关键词被刷。如果点击量过高，要及时看该词的搜索词报告，并进行否词。
单点价格过高，要看该词是否值得给这么高的价格，如果一些词转化比较差，但是单点价格过高，可以降一点价格。
4：基础创意报告
基础创意报告，可以查看自己账户的创意的点击情况。点击高的必然是比较好的创意，之后写创意可以进行模仿。
5：搜索词报告
非常重要的一个报告。做竞价，最好是每天都去看。搜索词报告，主要作用就是用于否词。另外，根据搜索词报告，能发现账户的很多问题（比如出价问题匹配模式问题等），并可以及时做出调整和优化。
6：分时分析（时段表的数据来源）
也是非常重要的一个报告。用于查看每小时的展点消点击率点击单价情况，并能从中找出问题做出适当的调整。分时分析里面，可以将今天的数据和昨天对比，从而发现数据的起伏。在数据变化中，尤其要注意消费和单点价格。消费高了，会影响当天的撞线时间单点价格高了，也会加快费用的消耗。所以特别要注意消费和点击单价。
点击单价上涨：要看下当前时段，是哪些词被点，是否是一些高价词，是否有被刷的情况。
7：行业定投报告（产品效果报告里面）
投放了行业定投，要经常看这个数据。
其它一些比较重要的报告还有地域报告（适合多地区投放或者全国投放的账户）计划报告等。
关注的数据
在推广报告里，重要的数据无非这几个：消费展现点击点击率点击单价。
展现影响点击，要提升展现
点击影响对话，要优化创意，增加创意样式，提升点击量
点击率，点击率即点击量除以展现，要经常优化创意，提升点击率
消费，点击影响消费。在保证排名的前提下，要优化出价和匹配模式，做好否词，这样可以使账户费用做到最大化的使用
点击单价，尤其要注意，点击单价如果上涨，直接加快费用消耗。要尽量把点击单价控制在一个合理区间。每天查看分时分析，要注意点击单价的上涨。如果涨幅较小，属于正常如果涨幅过高，或者几天之内，单点价格不稳定，就要去排查了。涨幅过高，查看当前小时有消费的关键词及其点击数。单点价格不稳定，要分析对手投放情况，和自身账户调整情况。
一般来说，竞价推广账户如果效果稳定，不要去大动，对词的价格匹配模式着陆页否词和创意微调即可。
