从2001年底，针对使用嫌疑手段的网站，Google引入了一个制裁措施——给这个网站的PR变为零。不管这个网站有多少人链接它，它的所有网页或者至少许多页的PR在Google工具栏中显示为零。
出现这个现象还可能是因为一个网站太年轻，Google还没有来得及给它评判。Google PR一般一年更新4次，所以不可能新网站一上线就获得PR值。你的网站很可能在相当长的时间里面看不到PR值的变化，特别是一些新的网站。PR值暂时没有，这不是什么不好的事情，耐心等待就行了。
PR值为零的另外一个原因是一个网站缺少导入链接，即没有人来链接它。所以，看到这样的情况不要慌张，你的网站没有被Google封掉，只是链接缺少而已。这样PR=0的网页如果优化得当，一样可以取得良好的排名。作者的旅游网站的一些网页的PR值就是零，但依然得到一些重要的关键词排名。
但是，如果一个网站之前的搜索排名都很好，拥有很多链接，并且没有其他的重大改变，而突然出现了PR=0的情况，我们认为，这个网站在接受Google的惩罚。这时候，Google工具条的显示是灰色。
遭受惩罚的具体原因，应该是网站的设计或者优化过程中采取了一些不良做法。在PR=0的情况下，Google的索引中就删除了受罚网站的数据，即网页信息。这样，在搜索任何关键词的时候，这个网站不会出现在搜索结果之中。本书第8章列举了常见的错误做法，希望读者避免采用。
Google Update和Google Dance
Google Dance是过去Google剧烈更新网站排名的活动。在这个跳舞的过程中，Google所储存的索引都被重新洗牌。有没有发生GoogleDance，搜索结果中的变化便一目了然。这个过程大概是每36天1次或者1年10次。Dance可以说是地震，一开始猛烈之后还有小震，要等1个月的时间才能平息。这个也就是为什么把Google的索引更新叫做Dance的原因。
以往在Google没有研发出一种技术来能够经常性地搜索新网站以便不时地调整索引的时候，Google Dance是它全面更新的手段。方法主要是在2004年之前使用的，在那个时候，网站在更新后实施SEO之后要等到Dance后才能有新的排名效果。在每一次的Dance之前，已经取得很好的排名的网站生怕下一次的Dance将排名毁掉，而没有好的排名的网站则希望Dance早日来到，早日获得机会。因此，Google Dance一直是搜索引擎优化者心中最关心的事情。人们对它是又爱又恨，逐渐也成为了Google神化的一个标志。
现在，Google的更新一般是非常频繁的，能做到每日进行，而且剧烈程度非常小，往往是算法的微小修改和索引的小调整。但是，就在大家以为Google Dance不再有的时候，2006年6月12日Google又经历了一次大的更新。许多网站的排名又不见了，或者只有首页还能被搜索到。正巧这个Dance发生在美国的父亲节，所以又被称为Big Daddy Update（老爸更新）。
Google Update和Google Dance是Google完善自己的算法反对垃圾泛滥的努力。而这个努力的标志性的历史事件是2003年年末的佛罗里达更新（Florida Update）。
