链接是互联网的血液。但是，现在人们说到链接，早已经不是纯粹地为了给一个网站提供补充的信息源——这是链接的初衷。
链接是通过超文字来实现的。超文字（hypertext）这个词是由泰德·奈尔逊在20世纪60年代设计第一个使用hypertext的工程Xanadu时构造的。奈尔逊受到1945年由凡丽娃·布什（Vanneva Bush）写过的一篇题目叫《我们可以试想》（As We May Think）的论文的启发。布什在文章中设想有种机器能阅读许多文件中的词或者词组，并根据词义和它们表达的概念，通过一种非线性的途径将众多的文件首尾相接串在一起。
在一个网站内部，许多网页需要互相串联在一起，组成一个完整的信息站点。这是因为一张网页是根本不能承载所有信息的，所以需要分成一个主页和各个分页。
另外，一个网站是很难做到面面俱全，因此连接别的网站，将其他网站所能补充的信息嫁接过来是一种自然的需要。
链接，对网站访问者非常有益，因为它节省了访问者再去进行相关信息搜索的工作。
但是，自从搜索引擎给予链接高度的重视之后，链接就完全变了味，更成为网站试图来提高自己在搜索引擎那里的价值——比较有代表性的是Google的佩奇等级（PageRank）里面的价值。一直以来，Google的PR是Google给网站搜索排名的众多考虑的标准之一，它衡量一个网站的链接普通性。
Google认为，受到众人链接的网站，应该是不错的网站，要不怎么这么多人喜欢链接它呢这个想法固然不错，但是网站站主不再是自然链接相关网站，为读者提供补充的信息，而是受到刺激，拼命增加链接数量，以人为地抬升网站的链接普通性。这样，链接数量越多，PR值就越有可能高，特别是链接的都是PR值相对较高的网站。因此，链接成为了互联网中的一个货币。
虽然现在Google的PR值与搜索排名的关系并无多少相关，增加链接不是影响排名的高低的决定性因素，但是链接的多少依然是Google考虑的上百条排名标准中的一个。所以，链接依然是搜索引擎优化中的一个重要工作。然而，链接如何正确地实现，会影响到一个网站的表现，因此需要格外小心。链接过少，搜索引擎可能认为一个网站不那么受人喜欢但是过多的链接会被认为造假， 如果胡乱链接，更会被踢出搜索引擎索引之列。
链接广泛度或称链接普遍度，是对其他网站链接到你的网站的数量和质量的衡量。它的建立，是搜索引擎从根据网页自身的因素（on-page-factors）来评定一个站点的好坏转移到网页之外因素（off-page-factors）的一个标志。
之所以产生这个链接衡量标准，是因为搜索引擎开始观察一个网站在实际的互联网中的受欢迎程度和名望。链接普遍性对网站的搜索排名有重要的意义。搜索引擎认为，内容差的网站很难吸引别的网站来主动链接。这样，一个网站被链接的越多，就意味着越受欢迎。
但是，搜索引擎对各个链接的衡量也是按照链接网站的质量来定的，而不是一概而论。质量比数量更具有分量。如果你的网站的某一页被CNN或者NBA网站链接上了，这两个链接的质量是普通链接的好多倍。美国有的研究证明，在内容相关的网站链接时，一个PR值为6的网站链接价值等于125个PR值为3的和一个PR值为7的则相当于635个PR值为3的和。
老的SEO做法是寻找大量的网站进行链接以提升网站的PR值。请注意，这里强调的是旧时的做法。现在，美国顶尖的SEO公司例如尚奇公司的SEO专家们已经摒弃了这种刻意追求链接的传统做法。他们现在集中做两件事情：第一，为他们客户端网站花大力气获得像CNNIBM这样的超级链接第二，为客户的网站在相关的Web 2.0社区建立讨论区，依靠病毒传播似的效应来增加链接。
新的链接建立方法是基于话题相关性这个原则的，那就是：与你的网站产生链接的对方网站必须是和你的网站在主题内容上有较大的关联性。如果双方只有一部分内容相关，那么就将这两部分嫁接起来，而不是首页和首页这样的链接。作者曾目睹一个气象设备公司网站在采用部分对部分的链接策略之后，在Google上的排名从第49位很快弹到首位，原因是这个气象网站从有关大学的相应气象学系的网页中获取了若干个链接。
检查一个网站的链接普遍性，可以在Google或者Yahoo中直接输入：Link: http://www.mywebsite.com
网站的主页要和下属页链接好，以便搜索引擎可以将主要的链接普遍性传给下属页。
充分使用关键词，写好链接源头文字，使得每个连接的网页都有主题连贯性。
从PR值比较高的网站或者网站中的一页获得链接。
在选择PR值高的网站作为链接伙伴的时候，还要看链接对方自己的导入链接是否多。
从和你网站主题内容相关的网站获得链接。
单向导入链接比双向交换链接得到的帮助大。
网站需要登记到重要的导航目录站，比如Yahoo Directory和Open Directory Project（DMOZ）。
不要参加所谓的网站联盟等链接活动，否则搜索引擎一旦惩罚那些网站，自己的网站也会遭殃。
不要使用一站多域名的手段来获得自我链接。搜索引擎不喜欢这个做法，认为这是种索引泛滥的做法。
不要去购买链接。这些买来的链接很可能过一段时间后就自动作废，既浪费钱又难保证永远。
增加链接不要突然，要循序渐进。突然增加许多链接会使搜索引擎产生疑心。
3.链接影响PR值链接的最直接的作用是对Google的PageRank具有帮助，甚至是直接的影响。如果你的网站的PageRank是零，当有一个PageRank是6的网站链接到你，那么你的PageRank很有可能上升到3或者4，这就是PageRank的传递。虽然不是绝对发生，但这是一个链接对PageRank具有影响的例子。
不过，PageRank只是网站质量的一个标志。如果建立链接是纯粹追求PageRank而不把精力放在开发网站的内容上，便是舍本逐末了。
