网站建设如同抚育孩子
网站制作完工后正式在互联网上推出，只是万里长征走完了第一步。要取得预期的目标，后期的维护和更新不只是保证网站正常运行，更是保证取得长期搜索营销成果的延续。所谓搜索引擎优化是没有终点的工作，就是说优化一个网站从网站开始设计为止一直到网站的使命结束的那一天。
作个比喻，网站就比如一个家长抚育一个孩子，从出生开始就要养育她，不只是给她吃饱穿好，而且要保护她的健康，悉心关心她的需要，为她设计成长的方案，从内心去理解她，注意她的一举一动，常常因为她的生病而焦急，更为她遭遇的挫折而难过。
我们在这里提出网站养育的概念，是希望每一个立志做好SEO的人士将网站当作自己的孩子来培育，在搜索引擎优化从起步到成功的过程体会一路辛苦。许多朋友并不重视这个养育问题，以为网站优化好了就坐享其成了。之所以会是这样，还是因为对搜索引擎优化缺乏经验，将SEO工作简单化，误以为优化工作像房屋装修，一次就完工。这样做，心理上也容易有挫折感，将长线的收益短线化，违背了搜索引擎优化的自然规律。
正确的优化观是将SEO作为至少一年的任务，在这12个月里，采用网站监控工具，用数据来检讨前期工作的不足，不断修缮，循序渐进。SEO也不是什么面子工程，切不可急躁，所以也不要听信所谓Alexa排名这些只知其一不知其二的所谓衡量成效的说法。SEO的过程，正如美国尚奇公司的专家们总结出的，是一个由五个强有力的词组成的循环过程。这五个强有力的词就是Discover-Explore-Develop-Evolve-Assess，即发现-挖掘-开发-提升-评估。
以搜索引擎优化的立场来说，养育网站是将初步的优化工作持续发展直至完善的过程。这个过程有多长，什么是到达了完善的程度，完全依据搜索营销人员的目标何时能够实现而定，而往往却不终止在目标实现的时候。这是因为优化的效果是根本没有尽头的。优化效果出现后，我们一定是还想追求更好的结果，而当一些结果出现的时候，或许这个时候搜索引擎发生了一些变化，将出现的结果化为乌有，或者有其他网站出现来争抢我们取得的排名。
所以，从一开始，我们就要有足够的准备——搜索引擎优化不仅是锻炼智慧，而且是锻炼意志的过程。在本书的开始，我们就知道，成为一个优秀的搜索营销人才，拥有良好的心理素质是必需的。网站SEO的过程足以让一个真心投入的实践者着迷，也能让一个没有耐力的人很快退出。
内文内容和关键词的反复实验
网站的内容要按SEO的效果来进行调整。最初发布的网站内容，应该被看做是第一版。第一版在被送入互联网上之前是不知道搜索引擎怎样收录和评估它的。随着时间的推移，第一版的内容会逐渐暴露出缺点，这时候就需要进行修改。修改的基准是评估网页内容中的关键词怎样更加合理地分配在各个网页上。第一版的网页没有得到理想的排名，大多和网页关键词没有使用到最好的状态有关。关键词没有使用得好，直接影响网页内容的组织。
修改的方法还是搜索引擎优化的步骤，但是更主要的是每个页面的修改，而不是网站结构的修改。由于每次修改之后需要等候搜索引擎重新评价排名，耐心是不可少的。当修改之后还是没有实际效果的时候，不要着急，更不要怀疑SEO是否有用。对于首次实验SEO的人士，最重要的是要对自己从事的实践具备乐观的精神——你在和世界上这么多的网站竞争，每一次的进步都是可贵的。
跟踪竞争网站的排名
竞争的网站不仅在你的新网站推出之前有，在推出之后也会陆续出现。随时关注这些网站的动向，对提升你自己网站的表现具有相当重要的对比价值。这些竞争网站，有些可能也在进行着优化，有些是纯粹由于偶然而获得头等的排名。对于这两个现象，首先要学会辨别。那些偶然获得很好排名的网站，是你最容易超过的。在这里，不要有优化还不如不优化的念头。
跟踪竞争网站的排名
竞争的网站不仅在你的新网站推出之前有，在推出之后也会陆续出现。随时关注这些网站的动向，对提升你自己网站的表现具有相当重要的对比价值。这些竞争网站，有些可能也在进行着优化，有些是纯粹由于偶然而获得头等的排名。对于这两个现象，首先要学会辨别。那些偶然获得很好排名的网站，是你最容易超过的。在这里，不要有优化还不如不优化的念头。
挫折是一定有的，而且会让人沮丧焦急，但是只要明白踏过泥泞就是坦途，就有机会成为一个成熟的网站优化大师。作者维护的电信服务的网站的SEO过程超过五年，旅游服务的网站SEO过程已经四年，而且还在继续之中。成功的因素之一，就是对竞争对手的策略进行经常性的分析，做到知己知彼。
