竞价排名是网络文字广告。既然是广告，就有成本的考量。虽然竞价排名是没有点击就不付钱，但是既然是竞价，那么在有点击的关键词的位置竞争中，价格常会上升很快。从几毛钱到几块钱，有时是在极短的时间发生的。另外，恶意点击多多少少会烧掉广告商的一部分经费。因此，如何控制成本，将钱花在刀刃上，是个科学的问题。
竞价排名和搜索引擎优化的配合使用是解决竞价排名成本控制的最好办法。我们知道，SEO在首批投资实施后，一般的效果会逐渐显示出来。这些来自搜索引擎左侧的自然排名出现后，应该是我们主要依靠的免费广告力量。但是因为不是所有的关键词我们都能试图排列在左侧前列，因此右侧的竞价排名就给予补充。一旦左侧排名基本上都出现了我们追求的结果，右侧的竞价排名我们可以最大限度地减免。
竞价排名的选用时机一般是在两种情况下。
第一，在搜索引擎优化的效果没有出现之前或者仅部分出现之前。为了让网站尽快地投产，竞价排名是个相对可以控制的广告支出。通过竞价排名的点击情况，我们可以为搜索引擎优化提供参考性的数据。不过，我们需要知道，竞价排名的花费多少对搜索引擎优化的左侧排名的出现与否早晚与否没有帮助。这两个排名系统是互不相干的。
竞价排名着陆页的制作着陆页（landing page）是访问者在点击你的竞价广告后首先到达你网站的地方。这一页的制作和搜索引擎优化的页面制作可以有许多不同。
链接方面，这一页需要导出连接其他网页（指向其他页面），但是不一定需要被其他网页导入连接。这一页可能在今后作废，也可能被更新，然而它的制作必须和目前广告追求的读者相接近。
Yahoo旅游频道的业务发展主任佳士伯·迈尔康姆森认为，最成功的搜索营销者是那种会将所有搜索营销工具结合在一起使用，而不依赖一项手段的人。因此，我们适当地将搜索引擎优化和竞价广告结合在一起，形成互补关系，就可以达到搜索营销最大的效果。
