网络营销是互联网+时代的销售方式，为企业带来了大量的商机，它是一种使用互联网技术和平台来促进产品服务或品牌的销售与交易。涉及到利用互联网渠道来进行市场营销销售和服务的过程，包括电子邮件营销搜索引擎优化网站优化内容营销社会化媒体营销（如抖音QQ微信公众号）。
摘要： “两微一端” 的出现开启了 “互联网+” 大背景下的自媒体时代， 各传统出版企业也在纷纷用自媒体工具开拓新的营销传播渠道。 但自媒体时代技术革新日新月异， 本文从把握新媒体发展趋势角度出发， 对新形势下出版企业在网络营销传播工作方面应该注意的问题进行了具体分析。
关键词： 新媒体 网络营销 移动化 社交化 轻量化 视频化
2009 年 , 微博的出现标志着自媒体时代的开始 ,2011 年， 微信的出现更是在自媒体基础上将互联网全面推入移动互联时代。 移动互联网带来的是技术平台与传播方式两方面的颠覆式创新，利用新型技术平台，滴滴等一些平台型商业模式发展迅猛； 出版社作为传统型企业，抛开技术平台型商业模式创新不谈， 首先应该从传播营销的角度，主动拥抱移动互联网， 利用移动互联网的特点尝试开展新型的营销传播。
从传播角度来看，与传统互联网相比，移动互联网的不同是：一是语音图片和影像为主代替了文字为主 二是自媒体代替了编辑主导；三是泛娱乐化和碎片化代替了深度思考。
“语音 图片和影像为主” 的表现就是视频化趋势，“自媒体代替编辑主导” 的表现就是社交化趋势 ， “泛娱乐化和碎片化” 的表现就是内容轻量化趋势， 加上移动互联本身的移动化趋势， 这四大趋势代表了当下移动互联网传播营销的方向， 出版企业新媒体网络营销人员应当
